Victoria’s Secret терпит убытки из-за слишком идеальных моделей

В этом году сеть магазинов женского белья Victoria’s Secret планирует закрыть 53 магазина, пишет CNN.

Фото: Depositphotos

Продажи в магазинах Victoria’s Secret, открытых как минимум год, за последний квартал упали на 7%, сообщила в среду материнская компания L Brands. Другой ведущий бренд компании, Bath and Body Works, преуспел.

Другие ритейлеры, в том числе Walmart и Best Buy, в последние месяцы показывают хорошие результаты. Но Victoria’s Secret и ее подростковый бренд PINK столкнулись с низкими продажами.

Victoria’s Secret не смогла приспособиться к потребительскому спросу. Хотя маркетинговые тенденции в нижнем белье изменились, Victoria’s Secret в основном придерживалась той же стратегии, которая помогла ей ранее доминировать в отрасли: бюстгальтеры с пушапом и модели-знаменитости.

В последнее время магазины привлекали покупателей за счет акций во время праздников, чем наносили ущерб выручке.

Неудачный период праздничных распродаж и запланированные закрытия магазинов — последнее потрясение для бренда. В ноябре генеральный директор Victoria’s Secret подал в отставку. В декабре ежегодный показ мод имел худшие рейтинги.

В прошлом году компания закрыла 30 магазинов.

По оценкам Нейл Сандерс, аналитика GlobalData Retail, за последние два года компания потеряла 3,8 миллиона клиентов. Всему виной такие конкуренты, как Amazon и American Eagle Aerie.

Будущее Victoria’s Secret пока выглядит мрачно. Прогноз L Brands на 2019 год разочаровал Уолл-стрит, в результате чего его акции упали на 7%. В прошлом году они упали более чем на 40%.

Victoria’s Secret до сих пор насчитывает более 950 магазинов в Соединенных Штатах.

В последние годы конкуренция в индустрии нижнего белья только растет. Стартапы, такие как Adore Me и ThirdLove, изменили лидерство Victoria’s Secret в отрасли, продавая более подходящие бюстгальтеры и снимая в рекламе обыкновенных женщин, а не моделей.

«Это привлекательная категория», — сказал Бургдофер о бизнесе нижнего белья.

Крупные ритейлеры также влияют на процветание Victoria’s Secret. Например, Target запустил новый бренд бюстгальтеров и нижнего белья для женщин и девочек-подростков под названием Auden за 22 доллара и дешевле.

Ввиду нерадужных финансовых прогнозов, не исключено, что компания прекратит показы мод или начнет использование более инклюзивного маркетинга. Но изменить свою идентичность может оказаться сложно, считает Джанин Стихтер, аналитик из Jefferies.

«Люди отождествляют Victoria’s Secret с тем, что происходит последние 20 лет — очень сексуальные модели», — сказала она.

Читайте также на ForumDaily:

Десять лучших для шоппинга улиц в США

Бывшей модели Victoria’s Seсret пришлось доказывать, что она программист

Обычные женщины воссоздали показ нижнего белья от Victoria’s Secret. Видео

Знаменитая модель «Victoria’s Secret» упала во время показа.ВИДЕО

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.