Ван Гог и каблуки: как Кристиан Лубутен и «Ленинград» пропиарили выставку в Москве

После выхода клипа группы «Ленинград» на песню «Экспонат», в которой есть фраза «Водил меня Серега на выставку Ван Гога», посещаемость московской выставки «Ван Гог: Ожившие полотна 2.0» выросла в полтора раза.

В декабре выставку посетили 10 тысяч человек, а в январе уже 15 тысяч, причем пик посещаемости пришелся на конец месяца, сообщили в пресс-службе выставки.

Организаторы из-за этого даже приняли решение продлить ее до 14 февраля и запланировали на два последние 13 и 14 февраля специальную акцию — девушки «на лабутенах» (туфли на шпильках с фирменной красной подошвой) смогут посетить ее бесплатно, а парни по имени «Серега», пришедшие с парой, получат скидку 50% на входной билет.

Однако представители марки Christian Louboutin в России выразили свое недовольство использованием названия бренда в качестве рекламы выставки и попросили СМИ убрать упоминание бренда из новостей о выставке.

Врочем, к организаторам выставки, как сообщила ForumDaily пресс-секретарь выставки Елена Бедуш, юридических претензий от компании нет. «Уже все уладили«, — сказала она.

Бедуш, которая руководит PR-агентством «Бедуш&Маренникова», ответила также на несколько вопросов от ForumDaily на тему выставки, посвященной Ван Гогу.

Как пришла идея предложить девушкам на каблуках выше десяти сантиметров посмотреть экспозицию бесплатно?

Идея пришла нам, но, как нам кажется, она лежала на поверхности. Более того, нам пришлось еще уговаривать организаторов продлить выставку и организовать такую акцию. По каждому проекту мы стараемся придумать какие-то дополнительные акции и флеш-мобы, потому что сейчас лучше всего продвигают именно они, а не простое анонсирование в СМИ.

Вы нацеливались конкретно на девушек «на лабутенах» своей акцией или, скорее, акцент был сделан на более широкую аудиторию?

Акцент был, прежде всего, на широкую молодежную аудиторию. Также нам было важно привлечь внимание СМИ как важнейшего инструмента продвижения, что было выполнено на 250% — написали все.

Посещал ли Сергей Шнуров вашу выставку?

Шнур выставку не посещал, но сделал репост нашей акции в своем Инстаграмме, который тоже набрал тысячи лайков и комментариев.

В песне группы «Ленинград» есть слова о том, что «главный экспонат» выставки Ван Гога и есть та самая девушка «на лабутенах». Какой из экспонатов выставки вы считаете главным?

Наша выставка — мультимедийная, на ней представлены все основные работы Ван Гога за все периоды его творчества. Выставка приурочена к году Ван Гога, отмечаемого во всем мире.

Новый клип группы «Ленинград» на песню «Экспонат», в которой, в частности поется про «лабутены», не повлиял на продажи этих туфель. Об этом рассказал радиостанции «Говорит Москва» представитель корнера Christian Louboutin в ЦУМе.

«У нас продажи как были, так и остаются на уровне — независимо от песни. Конечно, песня замечательная», — отметил он. По его словам, покупатели часто интересуются, почему в магазине не играет песня «Ленинграда».

Как писал ранее ForumDaily, новый клип возглавил чарт российского iTunes. На момент написания заметки видеоролик собрал на YouTube больше 21 миллиона просмотров.

В соцсетях начался флешмоб, в котором пользователи начали перекрашивать туфли под лубутены, как это делает героиня клипа. В ход шли не только классические бежевые туфли на высокой шпильке, но и другая обувь, например, угги или черные босоножки.

Маркетинговых исследований по поводу влияния клипа группы «Ленинград» на продажи туфель с красной подошвой пока не проводило.