Украинец создаёт ‘убийцу Google’: зачем ему это и как он надеется переиграть онлайн-гиганта

«Убийца» Google и платных подписок. Как уроженец Нежина (Украина) создает поисковик и в чем его уникальность, сообщает «Европейская правда».

Фото: Shutterstock

В мире существует множество поисковых систем. Первой из них была Yahoo !, которая появилась в далеком 1994 году.

Сейчас самым популярным поисковиком является Google. Как свидетельствуют июньские данные, ему отдают предпочтение 92,47% пользователей.

Его ближайший конкурент — Bing от Microsoft. Хотя, по мнению Google, чаще всего в Bing спрашивают: «Где скачать Google?».

В Китае популярна Baidu, в России — Яндекс, а среди людей, которые беспокоятся за свои персональные данные, — DuckDuckGo, работающий на открытом коде по принципу сохранения анонимности.

Впрочем, вскоре на рынок выйдет еще один игрок: поисковая система от создателей Ahrefs, которая в ближайшем будущем может стать «убийцей Google».

Ahrefs — это сервис, который помогает владельцам сайтов и SEO-специалистам определять основных конкурентов, анализировать продукт, находить причины низкого рейтинга в выдаче и повышать качество поискового трафика.

В 2010 году Ahrefs создал Дмитрий Герасименко — уроженец Нежина и студент КПИ, который в 2012 году переехал в Сингапур и начал развивать свою компанию там. По данным Owler, сейчас она зарабатывает около $66400000 в год.

Как будет работать новый поисковик, благодаря чему он может навязать борьбу глобальном монополисту?

Дмитрий говорит, что идея создать поисковик всегда была интересной, но он не понимал, зачем делать поисковик, когда есть Google- «он бесплатный, там все классно, все хорошо работает».

Но так как на его основном проекте (SEO-сервисе – ЕП), они очень много работают с вебмастерами (люди занимающиеся техническим обслуживанием сайтов – ЕП), то было видно, какие у них проблемы с Google.

«Например, он начинает убирать некоторые веб-сайты из результатов поиска и все больше и больше добавляет свои сервисы. Они пытаются все строить вокруг себя и не дают трафик другим», — говорит Дмитрий.

«В какой-то момент возникла мысль: как это можно сделать лучше? Например, почему бы не компенсировать тем, кто пишет контент? Есть этот контраст, когда они (Google – ЕП) используют контент Википедии у себя в результатах поиска».

По теме: Бизнес в США: в каких штатах у вас больше шансов преуспеть, а в каких высок риск разориться

«Но мы видим, что Википедия каждый год показывает баннер «Дайте нам 5 долларов, чтобы мы оплатили свои сервера», а Google зарабатывает 160 миллиардов долларов в год, используя контент Википедии. И как бы все ok. А мне кажется, это не oк».

Герасименко рассказывает: «Идея с поисковой системой зародилась с мыслями об интернете, о котором мы все мечтали. Когда по поисковому запросу отображаются самые топовые знания, а не реклама, на которой Google просто зарабатывает».

И добавляет:»Это еще и история с несправедливостью, ведь создатели контента, которые работают над качеством материала, проверяют его, должны зарабатывать за свой труд непосредственно через бизнес-модель «90 на 10».

«На веб-страницах, когда вы создаете блог или новостной сайт, нужно будет разместить ID автора. Тогда наш кроулер (crawler – программа, которая систематически делает запросы в интернете для создания веб-индекса, хранилища копий всех веб-страниц в интернете – ЕП) увидит этот ID и пропишет, что этот контент ваш»,-объясняет Дмитрий Герасименко.

Самая интересная задача проекта – найти критерий оценки контента, чтобы создатели получали справедливую плату. Разработчики планируют ввести «метрику полезности» контента, чтобы определить сумму выплаты по модели распределения прибыли.

Создатели будут получать 90% от всей рекламной прибыли поисковика в зависимости от полезности созданного ими контента. Герасименко планирует делиться прибылью со всеми создателями контента, вне зависимости от сферы его применения – будь то шоппинг-обзор или энциклопедические знания.

«Мы не хотим «трекать»пользователей ,- говорит Дмитрий,- изначально мы хотим сделать так, чтобы у нас не было истории пользователей. Конечно, сами запросы нам надо где-то хранить, чтобы мы могли улучшать наш результат поиска».

Он объясняет,что ему нужно знать, что люди вообще ищут, но его поисковая система не будет создавать историю запросов человека, чтобы была возможность отследить, что вы искали.

Поэтому изначально отрезается информация, которая может вас идентифицировать, и дальше обрабатывается у новой в системе без этой информации.

Персональная информация пользователя и поисковые запросы

«Поисковые запросы – это информация, которую пользователь вбивает в поисковую строку, чтобы мы понимали, каких запросов больше, каких меньше, как работать с рекламодателями, как улучшать алгоритмы»,-говорит Герасименко.

«Персональная информация, которую Google и другие поисковые системы собирают и хранят, чтобы продавать ее рекламодателям и компаниям для исследований, – это другая история».

«То есть информация о том, кто вы такой, чем занимаетесь, как зовут вашу собаку, каковы ваши предпочтения в любых сферах жизни, у нас не будет храниться, и мы не будем передавать ее никаким третьим лицам», — заверяет разработчик.

Фото: Shutterstock

По поводу работы DuckDuckGo Дмитрий сказал,что есть проблема: они не индексируют интернет целиком. Поэтому когда к ним приходит запрос, он дальше уходит в Bing, Яндекс, еще куда-то. Потом они собрали эти результаты и вам отдали лучшее. То есть запрос, который приходит от вас, уходит в несколько компаний и вам нужно им доверять.

«Чем мы лучше с точки зрения приватности? Мы строим свой дата-центр, у нас свои сервера, которые принадлежат нам, мы используем клауд. То есть эти данные не уходят от нас никуда. Получается, у нас больше контроля»,-подчеркнул создатель.

Его разработчики пытаются сделать хорошее качество результатов, при этом чтобы оно было подъемно для них: «Ни одна компания, никакие стартапы не строят дата-центры и сервера, это очень дорого. Это нужно поддерживать, на это нужна невероятная экспертиза, нужно нанимать людей, которые в этом разбираются, а их очень мало на рынке».

Чтобы создать новую компанию или какой-то продукт, все используют клаудовские сервера, которые принадлежат Amazon или Google. По сути, это передача информации, которая хранится на чужих серверах, работает и обрабатывается.

В этом есть определенный риск.

«Мы уже инвестировали около 50 миллионов долларов, чтобы развернуть наш дата-центр. Увидев его, можно представить себе, какие надежды компания вкладывает в проект поисковика, — говорит Дмитрий.- Дата-центры находятся в Европе, в Нидерландах, и новый, там, где большая часть поиска, – в Сингапуре. Планируется открыть еще один в США, еще один – в Европе, чтобы быть ближе к пользователям».

Релевантность

Дмитрий подчеркнул, то релевантность – это то, над чем его команда работает: «Наша первая цель – достичь качества, как у Bing, а потом будем стремиться к Google».

По поводу влияния персональных данных на качество результатов для конкретных пользователей Герасименко сказал: «Если я не ошибаюсь, персональная информация пользователя не сильно влияет на органическую поисковую выдачу, потому что есть понятные параметры оценки качества контента. Например, если ты смотришь какой-то новостной запрос, информационный, энциклопедический, Google оценивает информацию, которую он выдает, по определенным параметрам: сколько сайтов сослалось на эту информацию, насколько там проверенная информация, насколько актуальная, не устаревшая. То есть история с выдачей далека от персональных данных. На персональных данных работает реклама. Если Google зарабатывает 100 миллиардов, то, скажем, 10 миллиардов более чем достаточно, чтобы обеспечивать этот сервис. На счет зарабатывать – примерно аналогичным образом показывать рекламу в результатах поиска. Еще разница в том, что Google – это огромная компания с огромным количеством бенефициаров, инвесторов и заинтересованных людей, которые просто тем, что существуют, зарабатывают огромную часть прибыли компании».

Ahrefs – немножко другая компания, объясняет Дмитрий. «У нас пока работает всего 80 человек. Мы никогда не привлекали инвестиций. То есть нет людей, которые заинтересованы в том, чтобы положить себе в карман побольше прибыли. Да, будут какие-то операционные затраты на содержание серверов, команды. Но если прибыли получается так много, то с головой можно покрыть операционные затраты и получить очень и очень неплохой доход».

У Google непосредственно поисковой системой занимается относительно небольшая часть команды. Они больше тратят на то, чтобы ежегодно запускать 20-30 стартапов.

Там другая структура затрат и прибыли. Она очень сильно отличается от того, что происходит в Ahrefs. «Поэтому мы можем себе позволить отдавать 90% прибыли», — добавляет Дмитрий.

Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке – читайте все это на ForumDaily New York.

Разработчик объясняет, что любой владелец сайта сможет добавить у себя эту разметку на странице и сказать, что этот контент его, он хотел бы получать с него profit share.

«Изначально у нас доход от рекламы будет небольшой, но и людей, которые разместили этот идентификатор у себя, тоже будет мало. Поэтому мы сможем нормально компенсировать им все. С ростом дохода по рекламе люди будут обращать на нас больше внимания, будет больше людей, которые будут размещать этот идентификатор. Мы планируем расти нормальным темпом по двум направлением: приход денег и кому их нужно распределять», — говорит Дмитрий.

Тестовый запуск

Дмитрий Герасименко сказал, что тестовый запуск новой поисковой системы уже идет: «С сентября Google заставили в Европе на Android добавлять альтернативные поисковики. С сентября наш поисковик уже там. Мы уже собираем каких-то пользователей и по их запросам видим, что люди ищут, какие у нас результаты поиска, и продолжаем их улучшать. Мы не хотим привлекать очень много посетителей, пока не будем уверены в нашей релевантности. Не хотим, чтобы люди пришли, увидели, разочаровались и больше не пришли. Так что можно назвать это «предтестированием».

Так как Ahrefs – частная и независимая компания, на наши проекты нет ни финансового, ни управленческого давления. Поэтому релиз поисковика подвязан исключительно под техническую готовность продукта к тестированию широкой аудиторией, а не к каким-то конкретным датам.

«Если перевести готовность на проценты, то на данный момент готовность поиска – где-то 87%. Месяц назад было 60%»,-уточняет Дмитрий.

За десять лет существования компании Ahrefs, которая занимается СЕО-оптимизацией сайтов, они построили бот, который ходит по сайтам, собирает веб-индекс, то есть копию всего интернета, миллиарды страниц.

«Весь этот массив знаний бот собирает, хранит и как-то «процессит». По сути, этот бот дает очень неслабое технологическое преимущество, чтобы построить видимого конкурента Google», — утверждает разработчик.

Веб- индекс

«Есть три веб- индекса: Google, Microsoft и наш. Если поискать в Google разные поисковики, то 90% из них либо берут результаты из Google, меняют брендинг и показывают их как свои, либо берут у Bing, потому что Microsoft их даже продает, это официально»,-объясняет Дмитрий.

И добавляет, что можно купить результаты Bing, добавить свой брендинг и зарабатывать с рекламы самостоятельно, но есть нюанс: надо зарабатывать больше, чем ты тратишь на покупку этих результатов.

«Нам повезло с тем, что первый продукт Ahrefs был, по сути, первой ступенью, которая органически переходит к построению поисковика.Сейчас мы наработали технологически интеллектуальную базу, которая позволяет с большим преимуществом дальше заниматься красивыми проблемами, оптимизировать эти вещи», — говорит Герасименко.

Имя поисковой системы

Пока не известно,какое название будет у поисковика.

Дмитрий говорит, что оказалось, что не так просто найти свободный домен, который подходит под концепцию продукта, название, которое не переплеталось бы с существующими компаниями и игроками. То есть пока с названием компания не торопится.

На вопрос об инвестициях Герасименко ответил, то бизнес-модель нового поисковика не предполагает участия инвесторов.

Планируется, что система будет работать самостоятельно. Поскольку рынок креативной экономики сильно растет, нет явной потребности в привлечении денег.

Ahrefs никогда не привлекала инвестиций. У компании за десять лет уже есть навык зарабатывать и эффективно тратить свои деньги.

Известно, что Google тоже хотела делать profit-sharing поисковик Neeva, но там планировалась схема «80 на 20».

Была информация, что они к приходили в Ahrefs, хотели скооперироваться, но компания им отказала.

«Там не 80 на 20, там 20 на 80. Мы с ними общались. Они хотели с нами коллаборироваться, получить доступ к нашим данным. Поскольку мы, очевидно, идем в сторону конкурирования, то у нас коллаборации не получилось,- сказал Дмитрий. — Из интересного: именно после нашего общения у них появилась идея profit-share. До этого они были сфокусированы на поисковике по подписке. Приятно, что мы смогли «продать» идею profit-share и нашим конкурентам».

Продвижение поисковой системы

О стратегии продвижения проекта Дмитрий сказал: «Если мы платим создателям контента за их контент, то им выгодно рассказывать про наш поисковик. Это как с Facebook: один друг пригласил второго, а потом, если у тебя все друзья в Facebook, тебе тоже туда хочется. Создателям выгодно, чтобы пользователи читали их через нашу поисковую систему. Для пользователя это ничего не меняет, а для создателя контента очень сильно меняет. Хотя для пользователя это безопасность его данных. Еще одна штука, которую мы нащупали в процессе работы над поисковиком: многим медиа необходимо устанавливать paywall. Медиа просят: подписывайтесь на нас, это условный donation (пожертвование) за наш классный контент».

Герасименко говорит, что самый лучший контент спрятан от широкой аудитории, потому что медиа действительно нужно зарабатывать.С моделью profit-sharing медиа, которые реально работают над какими-то глубокими исследованиями, расследованиями, смогут зарабатывать и давать классную информацию более широкой аудитории.

Он утверждает, что из интернета должен уйти кликбейт, аффилиатные (реферальные) ссылки.
«Плюс под paywall уйдет премиум-контент, потому что паблишеры закрывают свою задачу, если они зарабатывают с контента. При этом у них нет потребности его прятать».

Герасименко делает вывод,что в таком случае как можно большее количество читателей будет иметь доступ к самому лучшему контенту через наш поисковик, потому что у него такая бизнес-модель. Эта история может «выстрелить» и поменять много вещей.

Что по срокам?

Сроки появления продукта на рынке не уточняются. Герасименко отметил, что они будут «релизить» продукт, который будет достаточно хорош.

У компании есть возможность не упираться в какие-то сроки. Когда он увидит, что все работает так, как надо, тогда будет релиз.

Читайте также на ForumDaily:

Десять недооценённых парков США, после посещения которых вы будете в полном восторге

Гордость США: Нобелевские премии все чаще завоевывают иммигранты

Бизнес в США: в каких штатах у вас больше шансов преуспеть, а в каких высок риск разориться

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.