Уйти нельзя остаться: некоторые американские компании хотят, но не могут покинуть российский рынок

Согласно списку, составленному Йельской школой менеджмента, более 400 компаний объявили о своем уходе из России с момента ее вторжения в Украину 24 февраля. Однако для некоторых брендов проще сказать, чем сделать, сообщает CNBC.

Фото: Shutterstock

Президент Украины Владимир Зеленский в своем обращении к Конгрессу США 16 марта повторил призывы ко всем мировым брендам покинуть Россию — рынок, «залитый украинской кровью», — в рамках продолжающихся усилий по оказанию экономического давления на государство-изгой.

Гиганты быстрого питания Burger King и Subway, британский ритейлер Marks & Spencer и гостиничные сети Accor и Marriott входят в число компаний, которым невозможно уйти из России из-за сложных соглашений о франшизе.

«В отличие от операций, принадлежащих компании, франчайзинговая компания, выходящая на международный рынок, берет на себя обязательные долгосрочные контрактные обязательства перед опытным контрагентом», — сказал Дин Фурнарис, партнер Wiggin and Dana по франшизе и дистрибуции.

По теме: ‘Отравление или внезапная болезнь’: разведка Украины сообщает, что в России готовят свержение Путина

По таким контрактам компания, известная как франчайзер, передает свой бренд контрагенту, известному как франчайзи, который затем владеет брендом и управляет им в определенном месте. Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на определенном рынке, могут найти такие соглашения целесообразными с операционной или финансовой точки зрения. Но, будучи юридически связанными контрактами, после подписания это не оставляет места для маневра.

Это усложнило попытки некоторых западных брендов уйти от России — даже несмотря на то, что многие их коллеги приостановили свою деятельность или полностью ушли с рынка из-за своего осуждения вторжения Москвы и возникших в результате логистических проблем.

«Бренды, деятельность которых принадлежит только компании, имеют больше возможностей для быстрого закрытия точек, потому что им не приходится иметь дело с уровнем франчайзинговых отношений», — сказал Эрса Джексон, член команды Clark Hill по франчайзингу и лицензированию.

Прекращение корпоративной поддержки

Burger King, принадлежащая Restaurant Brands International, объявила на прошлой неделе о прекращении корпоративной поддержки своих более чем 800 франчайзинговых ресторанов в России и об отказе в одобрении любого расширения. Однако торговые точки продолжают работать под управлением местного основного франчайзи.

Точно так же Subway не имеет корпоративных точек продаж в России, но ее около 450 независимых франчайзинговых ресторанов продолжают работать в стране. Это связано с тем, что конкуренты, такие как McDonald’s, которому принадлежит большинство его ресторанов в России, заявили, что временно закроют 850 своих ресторанов в стране с предполагаемыми убытками в размере $50 миллионов в месяц.

«Мы не контролируем напрямую этих независимых франчайзи и их рестораны и имеем ограниченное представление об их повседневной деятельности», — говорится в заявлении Subway.

Тем временем ритейлер Marks & Spencer, у которого 48 магазинов в России, сообщил, что прекратил поставки продукции своему франчайзеру, турецкой компании FiBA, но они продолжают «обсуждать» продолжение деятельности бренда в России.

Гостиничные сети Accor и Marriott также приостановили открытие новых локаций в России, но их существующие локации по-прежнему используются третьими лицами.

Юридическое поле битвы

Хотя все эти компании выразили обеспокоенность в связи с войной и взяли на себя различные обязательства по перенаправлению прибыли из России или по отдельным пожертвованиям украинским беженцам, их дальнейшее присутствие на главных улицах России остается в значительной степени на усмотрение их правообладателей.

«Некоторые франчайзи не хотят прекращать работу, потому что утверждают, что проблема не в россиянах, и бренд должен продолжать обслуживать своих клиентов», — сказал Крейг Трактенберг, партнер юридической фирмы Fox Rothschild.

А поскольку большинство франчайзеров вложили значительные средства в свои местные торговые точки и продолжают поддерживать их, любые действия с их стороны по прекращению деятельности кажутся маловероятными.
«Если франчайзи по-прежнему готов и желает работать, одностороннее решение франчайзера закрыть место может привести к судебному разбирательству из-за упущенной возможности для бизнеса франчайзи», — сказал Джексон из Clark Hill.

Это ставит многие западные бренды в затруднительное положение относительно того, как выполнять свои юридические обязанности, защищая свои бренды в мире, который в подавляющем большинстве настроен против России.

«Франчайзинговые компании и их бренды находятся в очень сложном положении, когда речь заходит о России. С одной стороны, на Западе растет общественное и правительственное мнение о том, что все второстепенные дела с Россией и внутри России должны быть прекращены в ожидании какого-то будущего неопределенного события, такого как прекращение огня или уход России с Украины», — сказал Фурнарис.

«В то же время уход с рынка из России будет совершенно иначе воспринят российским правительством и, что более важно, его народом», — добавил он.

Управление репутацией бренда

Усиление западных санкций и дальнейшие сбои в цепочках поставок могут дать франчайзерам некоторую надежду на контрактное освобождение, поскольку франчайзинговые бренды могут больше не иметь средств для работы.

Скорее всего, компаниям придется взвешивать юридические и финансовые последствия расторжения контракта с более продолжительным сроком службы их бренда.

«Это деловое решение может пересекаться с моральным решением. В конечном итоге вопрос заключается в том, какое решение лучше всего защищает бренд», — сказал Трактенберг.

Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке – читайте все это на ForumDaily New York.

Между тем, последствия могут ознаменовать собой новую эру для франчайзинговых соглашений, когда участники, возможно, в будущем с большей вероятностью будут предусматривать риски конфликта, такие как «гражданские беспорядки, восстания и связанные с ними события».

«Можно привести аргументы в пользу того, что положения о товарных знаках поддерживают закрытие, если репутации бренда будет нанесен ущерб продолжением работы», — добавил Трактенберг.

Читайте также на ForumDaily:

Какие товары никогда не стоит покупать на Amazon

Житель Южной Каролины спас утопающего, а потом застрелил его, но ему за это ничего не будет

Пять советов для тех, кто хочет иммигрировать в США

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.