Трамп нашел гениальный способ использовать день рождения в политических целях

Президент США Дональд Трамп заплатил за рекламу на Facebook почти 1 миллион долларов, чтобы сделать свой день рождения — 14 июня — действительно особенным днем.

Фото: кадр видео YouTube/VOA News

Вчера Трампу исполнилось 73 года. В честь этого за последние месяцы на его странице в Facebook были опубликованы несколько фотографий улыбающегося Трампа или членов его семьи, призывающих пользователей подписать открытку 45-му президенту США, ставшему на год старше, пишет Vice.

«СКОРО! День рождения президента Трампа — ЗАВТРА! — гласила одна из открыток, распространенная накануне праздничного дня. — Когда мы вручим открытку, он прочтет имя каждого своего сторонника, подписавшего ее. Увидит ли он там ваше имя?»

Возможно, нет. Но его кампания, которая сделала день рождения Трампа центральным событием его ранней медиа-стратегии к выборам 2020 года, безусловно, увидит ваше имя.

По теме: Дональду Трампу — 73 года: как поздравляли президента США. ФОТО, ВИДЕО

Пользователи, которые подписывают такие «открытки», передают массу своей контактной информации, чтобы помочь президентской кампании составить списки избирателей, которые будут иметь решающее значение для сбора денег. Объявления о днях рождения с четкой конечной датой подписания были важны для подкованной в цифровом отношении кампании Трампа, которая, по словам стратегов, позволила значительно опередить демократов в сборе данных об избирателях.

«Если вы сможете понять, как провести более одного дня рождения в год, вы будете великолепны, — говорит Марн Пайк, генеральный директор Veracity Media, диджитал-компании, которая специализируется на предвыборных гонках кандидатов в Палату представителей и в Сенат. — Подписание открытки в день рождения не похоже на политическую позицию. Это еще один способ привлечь людей, которые иначе не были бы вовлечены».

Пайк и другие стратеги предупреждают, что подход кампании Трампа намного превосходит любые цифровые усилия в разросшейся и фрагментированной области, охваченной демократами. Согласно данным, собранным некоммерческой цифровой организацией Acronym, 5,5 миллионов долларов, которые были потрачены в этом году на Facebook — это больше, чем затраты 4 крупнейших демократов с самыми высокими расходами. Это позволило президенту добиться успеха в сборе средств и начать тестирование своего посыла на избранных сегментах пользователей Facebook.

Пример президентской открытки. Фото: скриншот Facebook

Данные Facebook, полученные фирмой по разработке цифровых стратегий Bully Pulpit Interactive, показывают, что в период с 30 марта по 1 июня кампания Трампа израсходовала больше денег на рекламу в Facebook, посвященную дню рождения ($752 000), чем любой другой кандидат потратил на рекламу по какой-либо другой конкретной теме. Единственная другая тема, на которую штаб Трампа потратил больше денег в Facebook, чем на рекламу дня рождения, это объявления с ключевым словом «Трамп».

Над активностью кампании работала вся семья. Эрик Трамп призвал сторонников президента «быть одними из первых, кто подпишет официальную поздравительную открытку моему отцу». Его жена Лара Трамп опубликовала свое собственное напоминание за два дня до праздника: «Вашего имени не хватает!» И Дональд Трамп-младший добавил накануне: «Я знаю, что он хочет получить от тебя словечко, друг».

Мелания Трамп также была задействована в такой акции. В преддверии дня рождения Первой леди этой весной на президентской странице в Facebook появилось около 3300 объявлений для ее поздравительной открытки. Согласно рекламной библиотеке Facebook, эти посты в основном были ориентированы на женщин в южных и средне-западных штатах.

«Внимание, леди из Ричмонд Хайтс, — было сказано в одном объявлении, ориентированном на женщин-пользователей в городе Миссури с населением менее 9 000 жителей. — День рождения нашей первой леди Мелании наступает через 3 дня, и я хочу сделать что-то особенное для нее».

По теме: СМИ утверждают: Мелания Трамп заработала сотни тысяч долларов на своих положительных фото

Facebook удалил некоторые объявления о неожиданном подарке для Мелании Трамп, но пока не ответил на запрос VICE о том, какую политику они нарушили.

Семейные открытки Трампа настолько популярны, что и другие республиканцы прибегали к такому методу на Facebook: несколько сенаторов и членов палаты представителей вкладывали деньги в рекламу дней рождения президента или первой леди. По поводу своих дней рождения они не демонстрировали такого же восторга.

Национальный республиканский комитет Конгресса зашел так далеко, что купил более 220 рекламных объявлений на Facebook, которые еще в сентябре начали предупреждать пользователей о том, что «приближается» важнейший день Мелании Трамп (день рождения первой леди — 26 апреля).

Читайте также на ForumDaily:

Берни Сандерс уверен, что американцы будут рады платить больше налогов

Спикер Палаты объяснила, почему медлит с объявлением импичмента Трампу

Обходной путь в Вашингтон: Reuters рассекретило аферы американского банкира с другом Путина

‘Нервная Нэнси’: Трамп вновь раскритиковал Пелоси и Мюллера

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.