Сумма ваших расходов перестала быть основным символом статусности

Фото: Depositphotos

В современном мире акценты статусных людей сместились.

Теперь это не тот, кто много тратит, а тот, кто много работает — именно это сейчас служит признаком классового превосходства, пишет издание The Guardian.

Почти 120 лет назад социолог Торстейн Веблен придумал термин «демонстративное потребление», его он применял к людям, которые тратили много денег, чтобы продемонстрировать свое богатство.

По словам Веблена, причина необоснованных расходов кроется во власти. Богатые люди показывали свое превосходство, демонстрируя то, что они могут потратить крупную сумму на ненужные им вещи.

В последующие десятилетия демонстративное потребление глубоко укоренилось в принципе американского капитализма. Современные магнаты демонстрируют свое богатство покупкой островов и супер яхт, а президенты покрывают золотом все свое имущество.

Но покупка дорогих товаров — не единственная вещь, которая показывает мощь современной элиты. Недавно появился новый признак высокого социального статуса. Теперь для причисления к успешным людям требуется не только демонстративное потребление, а еще и демонстративное производство.

Если демонстративное потребление — это поклонение роскоши, то демонстративное производство — поклонение труду. Здесь речь идет не о том, сколько ты потратил, а о том, как усердно ты работаешь.

Нигде культ демонстративного производства не проглядывается так хорошо, как среди генеральных директоров американских компаний. Современные топ-менеджеры — это усердные трудоголики.

Глава Apple Тим Кук просыпается в 3:45. Генеральный директор General Electric Джеффри Иммельт на протяжении 24 лет работает по 100 часов в неделю, а руководитель Yahoo Марисса Майер рассказывала о 130 часах в неделю.

Стоит признать, что у этих людей нет необходимости работать. Большинство американцев работает, потому что их жизнь зависит от зарплаты. Майер, Иммельт и Кук могут выйти на пенсию завтра и провести остаток жизни в комфортных условиях — суммарно они владеют около $1,5 млрд.

Но принцип демонстративного производства не включает в себя получение каких-либо материальных благ. Это публичная демонстрация продуктивности, как символ классового могущества. Элита должна показать себе и другим, почему заслуживает получать больше.

Тим Кук приблизительно на 500 000% богаче среднестатистического американца — но он просыпается в 3:45 каждое утро. Это отличительная черта демонстративного потребления: оно оправдывает существование руководящего класса, показывая его сверхчеловеческую эффективность.

Ирония заключается в том, что изнурительные рабочие дни — это не только признак элиты. Менее удачливые американцы также работают много, хотя у них нет возможности рассказать об этом широкой аудитории.

Жители США сейчас работают намного больше, чем несколько десятилетий назад — особенно женщины, темнокожие и те, кто находится за чертой бедности. Причина проста: с 1970-х годов размер зарплаты практически не изменился, а это означает, что сегодняшние работники вынуждены работать больше, чтобы сводить концы с концами.

Сравните женщину, которая работает за минимальную зарплату и ту, которая проводит на работе столько же времени, но получает $30 млн. Первая пытается заработать на еду и крышу над головой, а вторая показывает свою силу и престиж. В обычном понимании труд последней не нужен.

Демонстративное потребление и демонстративное производство показывают господство, делая из излишков шоу. В первом случае излишки выглядели как женщина, обвешанная жемчугом, которая стояла рядом с женщиной в старой одежде. Сейчас они выглядят как женщина, которая работает по 130 часов в неделю, но не нуждается в деньгах, в сравнении с той, кто работает столько же, но может лишь оплатить аренду жилья.

С демонстративным производством большинство американцев, которые никогда не будут руководить большими компаниями, все равно могут сделать из работы фетиш.

Один из выходов — превратить свободное время в работу над собой. Начать ходить в фитнес-центры — места, где труд, направленный на самосовершенствование, служит продолжением труда, направленным на зарабатывание денег.

Все говорят, что цель работы над собой — «здоровье». Но количество времени, которое обеспеченные американцы тратят на упражнения, сильно превышает необходимый показатель для того, чтобы действительно быть здоровым. Все потому, что современная система тренажерных залов и специального питания предназначена не для того, чтобы человек чувствовал себя хорошо.

Все это нужно, чтобы выразить классовое превосходство. В современном мире вы можете определить зарплату человека по его телосложению — признаки элитарности буквально начерчены на его теле.

Но вам не нужно быть генеральным директором или просто богачом, чтобы быть частью демонстративного производства. Благодаря технологиям теперь можно во всем увидеть возможность быть продуктивным. Вы можете следить за своим сном, сексом и шагами с помощью FitBit, определять привлекательность в Tinder, свое остроумие в Twitter, а популярность в Facebook.

Вы можете превратить свою личность в набор данных, которые можно отслеживать, анализировать и оптимизировать. Во время работы над собой вы создаете экономическую ценность для других.

Читайте также на ForumDaily:

10 должностей для тех, кто хочет путешествовать по миру

Как сколотить состояние на гаражной распродаже: 15 советов

6 ежедневных предметов, на переработке которых можно заработать

Речь Марка Цукерберга выпускникам Гарварда и всем нам

Как Цукерберг, Маск и Гейтс умудряются работать вместо сна

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.