Наши в эмиграции: история успеха украинца в Аргентине
Александру Евтереву 32 года, он — эмигрант из Украины и владелец самой популярной сети магазинов в Буэнос-Айресе.
Фото: Depositphotos
Его историю рассказало издание BBC.
Его сеть — не самая крупная в городе, у двух ближайших конкурентов магазинов больше. Но El Jevi в аргентинской столице можно встретить практически на каждом шагу.
Почти все они расположены на углу улиц и работают круглосуточно.
Там можно приобрести сладости, сигареты, напитки, предметы личной гигиены, батарейки, бисквитное печенье и много разнообразных лакомств.
Но от других магазины украинца отличаются не ассортиментом товара, а тем, что в них можно услышать.
Александр Евтерев — типичный славянин с голубыми глазами и крепким телосложением. В юности увлекался музыкой в стиле heavy metal.
Тогда он управлял магазином родителей в Вареле — пригороде Буэнос-Айреса, где процветает преступность и низкий уровень дохода.
Юный украинец переехал с родителями в Аргентину, спасаясь от кризиса после распада Советского Союза. Тогда ему было девять лет.
Местные называли его «el jevi» за то, что парень часто включал в своем магазине песни Megadeth и Metallica.
«Они не знали, как написать heavy, вот и получилось el jevi», — вспоминает он.
Свой случай Евтерев называет «историей о преодолении трудностей». Одной из многих в Аргентине историй иммигранта, который нашел свое место в обществе благодаря реализации новой идеи.
El Jevi работал в ночных заведениях, ресторанах, магазинах, но всегда хотел иметь свое дело.
Рецепт успеха
Свой первый магазин украинец открыл в 2013 году. Сегодня их уже 28. По словам бизнесмена, его успех имеет три составляющих.
Первая — атмосфера и интерьер. Это отличает его магазины от остальных. Здесь звучит тяжелый рок, витрины украшены плакатами со шрифтами в стилистике обложек альбомов любимых групп, а также можно приобрести ключницы и трубки, декорированные изображениями в подобной тематике.
Вторая связана с профессиональным опытом его бывшей жены Габриэлы Фернандес. С ней Александр Евтерев познакомился на дискотеке, где работал охранником.
Фернандес также увлекалась хард-роком, но по образованию — менеджер. После окончания университета девушка работала HR-специалистом в международной корпорации Unilever — производителе товаров, которыми торгует El Jevi.
«Он отвечает за творческую составляющую, а я — за порядок», — объясняет Фернандес.
«Аргентинцы — амбициозны»
«Я никогда не хотел, чтобы мне завидовали», — говорит украинец.
«Мои родители были очень строги ко мне. Это — советские люди … Они всегда соблюдали правила и воспитывали меня в жестких традициях», — добавляет он.
Возможно, некоторые из этих черт унаследовал Александр. А возможно, дело в heavy metal.
«Может, я просто что-то знаю», — смеется он.
Бывшая жена Евтерева соглашается с его мнением о том, что «в Аргентине не развита культура труда».
А построить успешный бизнес им удалось благодаря сочетанию аргентинской и украинской культур.
Около 60% подчиненных El Jevi — иностранцы, выходцы из семи разных стран. Семь супервайзеров, 70% администраторов и 60% продавцов в его магазинах — женщины.
Супруги развелись несколько месяцев назад, но сохранили дружеские отношения. У них нет собственных авто или отдельных кабинетов. По городу передвигаются на велосипедах или пользуются общественным транспортом.
«Две недели назад был на переговорах с женщиной, у которой только два киоска, а живет она в доме Марчелло Тинелли (самый популярный телеведущий Аргентины)», — рассказывает украинец, намекая на престижный район Буэнос-Айреса.
«Аргентинцы — амбициозны. Хотят проводить время в обществе топ-модели, но не имеют средств, чтобы свозить ее в Путна-дель-Эсте (курорт на юге Уругвая). Чувствуют себя европейцами; хотят зарабатывать, но не прилагая усилий», — говорит украинец.
Фернандес добавляет: «Здесь очень важен культурный фактор: работать в киосках не престижно. Это самая низкая ступень коммерческой лестницы. Аргентинец за такую же зарплату пойдет скорее работать в Adidas«.
«Я бы не сказал, что оказался умнее своего руководства. Просто, в отличие от него, я был готов работать», — резюмирует украинец.
Читайте также на ForumDaily:
Наши в эмиграции: как живется россиянину в Доминиканской Республике
Наши в эмиграции: как живется россиянке в Британской Колумбии
Наши в эмиграции: как живется россиянке в Исландии
Подписывайтесь на ForumDaily в Google NewsХотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» — и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.
Выбор редакции
