Как создать личный бренд, звучать уверенно и убедительно: учимся у Трампа и Харрис

Президентские дебаты Камалы Харрис и Дональда Трампа преподносят нам всем неожиданные уроки в области личного брендинга. Основатель одного из ведущих агенстств по личному брендингу Марина Бежанова делится с изданием Enterprneur своими выводами о том, какие уроки могут извлечь из дебатов Харрис и Трампа предприниматели и владельцы бизнеса, желающие отточить свои лидерские навыки.

Photo: Yalcinsonat | Dreamstime.com

«Как канадка украинского происхождения, я не имею никаких личных пристрастий в американской политике, — пишет Марина Бежанова. — Тем не менее, я с интересом наблюдала за недавними президентскими дебатами через призму задачи построения личного бренда. Американские дебаты проходят, можно сказать, на самой большой сцене в мире с самыми высокими ставками. Мы все можем быть далеки от мира политики, но как лидеры, которые работают над созданием собственных брендов лидерства, мы можем извлечь для себя важнейшие уроки, наблюдая за кандидатами в президенты».

Ясность — один из основополагающих элементов создания бренда. Прежде чем мы выставим себя на всеобщее обозрение, нам нужно четко понимать наши уникальные сильные стороны, аудиторию, к которой мы хотим обратиться, и сообщения, которые мы хотим донести до этой аудитории. Мы также должны быть готовы к критике, которую может привлечь публичное выступление.

По теме: Правда и ложь президентских дебатов: фактчекинг заявлений Трампа и Харрис

Давайте разберем это подробнее.

Ясно представляйте свои цели

Почему вы на сцене (виртуальной или физической)? Почему вы пишете статью? Почему вы соглашаетесь на интервью в подкасте?

Цели Харрис были ясны. Она пришла, чтобы развеять образ некрасноречивой, неловкой на людях и не к месту смеющейся женщины. Она, по-видимому, тщательно подготовилась. Харрис явно отрепетировала не только свои тезисы, но и язык тела (от ее физического положения во время высказываний Трампа до улыбки и мимики «совсем не так»). Откуда мы знаем, что это было отрепетировано заранее? Из-за огромного количества повторений, которые мы все наблюдали.

Урок для вас: не просто «плывите по течению». Когда вы создаете личный бренд как лидера, делайте это, осознавая и проговариявая свои намерения, ставьте четкие цели.

Четко определите свои сильные стороны и используйте их

Неоспоримая сила Трампа в его импровизированных шутках. Очень немногие вирусные моменты дебатов являются тому подтверждением. Харрис, с другой стороны, спотыкается и запинается, если все идет не по сценарию, и мы видели это пару раз, когда она попалась на удочку Трампа.

Урок для вас: не наблюдайте за чужим стилем и не пытайтесь подражать ему. Вместо этого четко определите свои сильные стороны и опирайтесь на них, даже если ваш стиль кто-то подвергает критике.

Нарисуйте характер оппонента

Мы живем в эпоху, когда, хорошо это или плохо, но слова значат больше, чем действия. Многие спрашивали на X, почему не проверяются заявления кандидатов? Правда в том, что слова часто принимаются за чистую монету. На самом деле журналисты ведущих изданий провели тщательный фактчекинг заявлений кандидатов.

Харрис, похоже, пришла на дебаты, чтобы представить Трампа непредсказуемым, неконтролируемым и опасным человеком. Она сосредоточила большую часть своих выступлений на этом. Она подстрекала Трампа делать рискованные заявления. В итоге, дискуссия превращалась в словесный пинг-понг ее завялений против его и наоборот. Хорошо это или плохо, вопрос отдельный, но здесь есть чему поучиться.

Урок для вас: если вы хотите построить личный бренд, вам нужно стать сильным рассказчиком. Истории запоминаются, они создают эмоции и связи.

Определите свою аудиторию

Ваша аудитория будет тесно связана с вашими целями. Если ваша цель как лидера — привлечь в организацию талантливых людей более высокого калибра, то это совсем другая аудитория, чем у лидера, который хочет обеспечить себе широкую поддержку масс.

Тут снова стоит поучиться у Харрис. Она постоянно ссылалась на средний класс как на «всех американцев». Трамп не смог четко позиционировать свою аудиторию. Осталось неясным, хотел ли он сосредоточиться на аудитории, состоящей из своих постоянных поклонников или обратиться к более широкой аудитории в надежде повлиять на колеблющихся избирателей.

Урок для вас: понимание аудитории приводит к ясности ключевых тезисов. Определите свою аудиторию, прежде чем начинать создавать какой-либо контент, будь то пост в LinkedIn или выступление на большой сцене.

Научитесь справляться с критикой

Чем более публичным человеком вы становитесь, тем больше негатива может быть направлено на вас.

Трамп совершил грубую ошибку на дебатах. Он снова и снова попадался на уловки Харрис. Вместо того чтобы выстраивать собственную историю, он начал отвечать на ее слова о людях на своих митингах, насмешках мировых лидеров над ним и на прочие шпильки в свой адрес. Вместо того чтобы оставаться хладнокровным, спокойным и собранным, он начал горячиться и сбиваться. Его можно понять: многие из нас попадались на крючок критики в социальных сетях. Но горячность в желании защитить себя может быстро привести к «потере лица».

Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке — читайте все это на ForumDaily New York

В конечном счете, главный урок для всех нас заключается в том, что намерение имеет значение. Многие лидеры плыли по течению, не пытаясь сознательно сформировать свой лидерские бренд. А затем разочаровывались, не получая те результаты, на которые надеялись. Поэтому сначала ясно поставьте перед собой задачи, а потом действуйте.

Урок для вас: будьте готовы к критике. Найдите свой способ отвечать критикам и придерживайтесь его, как бы сильно кто-то ни пытался сбить вас с пути.

Читайте также на ForumDaily:

Нетворкинг — наше всё: как заводить полезные знакомства в интернете и офлайн

Личный опыт: 50 изменений, которые произошли во мне за несколько лет жизни в США

Десять книг, которые улучшат ваш бизнес-английский и разовьют предпринимательскую жилку

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.