Как потомственный сапожник из Одессы основал бренд Timberland

Фото: rusjev.net

Натан Шварц – изобретатель революционной технологии изготовления непромокаемой обуви, основатель знаменитого американского бренда и обувной империи Timberland.

Его историю рассказал проект “Музей Русского-Американского Наследия”.

Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе, Украина, в то время — части Российской империи, в бедной еврейской семье потомственных сапожников. Его отец, дед и прадед «точали сапоги», поэтому неудивительно, что Натан пошел по их стопам.

Незадолго до начала Первой мировой войны семейство перебралось в Новый Свет, где Натан, еще будучи подростком, начал свою карьеру с подмастерья в нью-йоркской обувной мастерской.

Мало-помалу он пробивался вверх, копя деньги, и лишь в 1952 году, когда ему пошел шестой десяток, сумел купить половину обувной фабрики в Абингтоне (Нью-Йорк) и основал компанию Timberland. Вести дело ему помогали сыновья.

В 1965 году Шварц, искавший способ сделать непромокаемые ботинки для любителей путешествий по бездорожью или тех, кому подобная обувь нужна по роду работы/службы, изобрел способ бесшовного соединения резиновой подошвы с кожаным верхом при помощи специального пресса.

«Мне было тогда лет десять, – цитирует De Bosh Джеффри Шварца, нынешнего владелеца бренда Timberland и внук Натана. – Мой отец все время пропадал на фабрике, и в доме постоянно шли разговоры про то, как же сделать ботинки Timberland непромокаемыми, как выделать кожу… О том, что хлопковые нитки не подходят и нужны нейлоновые, что швы должны быть эластичными, но прочными, поэтому их надо сделать тройными. О том, что клепки, куда вставляются шнурки, должны быть металлическими, но не железными, чтобы они не заржавели от воды… И вот, наконец, настал тот исторический момент, когда отец принес домой эти первые ботинки Timberland. И тут мой брат воскликнул: «Я ни за что такие не надену. Они же желтые!» Решая насущные производственные проблемы, никто даже не подумал о цвете…»

Так появился новый бренд под названием Timberland, что переводится как «лесной участок». Таким образом обозначали лесные угодья, богатые своей ценной древесиной. Поэтому логотип с изображением американского дуба выглядит логично, пишет Gear Shout.

Непромокаемое свойство новых ботинок Timberland в сочетании с их необычным желтым цветом сделали их хитом продаж и создали репутацию бренду.

Согласно легенде, некий итальянец первый раз купил 900 пар обуви и экспортировал к себе на родину. Там он демонстрировал товар, вымазывая их грязью, а затем смывая грязь и подвешивая обувь сушиться на веревке — яркий желтый цвет ботинок делал процедуру очень эффектной! Через год он вернулся, и Шварц опасался, что он приехал с намерением возвратить непроданный товар и забрать деньги. Но тревоги развеялись, когда Шварц узнал, что итальянец приехал за новой партией обуви.

Благодаря кампании «Если вы любите Timberland, относитесь к ним как можно хуже», бренд стал популярным сначала в Италии, а потом и во всем мире.

Сегодня Timberland – глобальная компания со штаб-квартирой в Бостоне (США) и оборотом в $1,5 млрд. Компания насчитывает более тысячи фирменных магазинов по всему миру. В последнее время производитель Timberland поглотил некоторые известные бренды: iPatch, Howies, SmartWool, GoLite и Mion. Кстати, старое название Abington не затерялось. Так именуют одну из коллекций обуви.

Abington — одна из коллекций обуви. Фото: highsnobiety.com

Руководит ею внук Натана Шварца, Джеффри.

«Для меня бизнес – это глубоко личное. Потому что Timberland – это наш семейный бизнес. Мой отец на фабрике мог работать на любом оборудовании. Даже когда у него было свободное время, он теребил в руках кусочек кожи, думая, как сделать ее качество лучше. Поэтому можно смело сказать, что в наше дело вложена душа», – цитирует Джеффри Шварца журнал De Bosh.

Читайте также на ForumDaily:

Известные американцы с белорусскими корнями: Ральф Лорен

Русские, которые изменили Америку: Сергей Брин

Известные американцы с русскими корнями: Майкл Блумберг

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.