Дети из семей русскоязычных иммигрантов стали звёздами YouTube и зарабатывают миллионы
Три года назад ютуберы, которых зовут Влад, Ники, Диана и Настя, были друзьями, которые праздновали дни рождения в Майами на 30-метровой яхте. Сегодня они вовлечены в ожесточенное соперничество за превосходство в YouTube. Им нет и 10, сообщает TheWallStreetJournal.
Фото: IStock
Дети — звезды трех YouTube-каналов — «Vlad and Niki», «Like Nastya» и «Kids Diana Show». Это три самых популярных детских канала YouTube в прямом эфире в мире, на которые подписаны почти 300 миллионов человек. Теперь они расширяются на все, от потоковых шоу до фирменных игрушек и лицензионных сделок. Это все стоит десятки миллионов долларов.
«Эти дети, пришедшие из ниоткуда, имеют большее влияние, чем Микки Маус», — говорит Эяль Баумель, давний стратег по персоналиям на YouTube, в том числе «Like Nastya».
На трех каналах видео воспроизводятся как живые мультфильмы в сказочной стране. Дети наряжаются супергероями, ползают по гигантским овощам и ездят на моторизованных игрушечных машинках. Их мамы и папы — их напарники.
Чем большего успеха добивались дети, тем шикарнее становились игрушки и развлечения. В одном видео Влад и Ники пренебрежительно отзываются о маме и о Range Rover, который она украсила пушистыми розовыми боа. В другом видео этого года «Kids Diana Show» отправляется в путь, останавливаясь на курорте на Мальдивах, где дети и родители прыгают за борт желтой подводной лодки.
В видео много «охов», «ахов», аплодисментов и минимум диалогов, что позволяет легко дублировать посты на YouTube, которые в основном на английском, на другие языки, включая арабский, испанский или индонезийский.
«Дети чувствуют, что Влад и Ники — их друзья», — говорит их мама Виктория Вашкетова о своих детях, которым 9 и 7 лет соответственно.
Производители игрушек платят юным знаменитостям за то, что они играют с их продукцией. По словам человека, знакомого с такими сделками, ставки могут варьироваться от $75 000 до более $300 000.
У ютуберов также есть эксклюзивные линейки игрушек с их именами и изображениями. По словам представителей каналов, есть фигурка Влада в плаще и фигурки всей семьи Дианы размером с ладонь, которые можно приобрести в крупных розничных магазинах США, таких как Walmart и Target, а также в других странах, включая Швецию и Монголию.
Компания Zuru Toys из Шэньчжэня, Китай, выпустила специальную линейку игрушек «Vlad and Niki» после заключения партнерства с семьей в 2020 году. Соучредитель компании Ник Моубрей говорит, что начал бизнес с мальчиками, потому что они привлекательны и перспективны.
Основные потоковые сервисы также размещают видео на таких платформах, как HBO Max и Amazon.
«Вы можете создать глобальную франшизу без крупной студии», — говорит Дэн Вайнштейн, который представляет «Vlad and Niki» под знаменем своей компании Underscore Talent и помог другим интернет-сенсациям перейти на традиционные медиаканалы.
Время решает все
Примерно в то время, когда Влад, Ники, Диана и Настя были малышами, iPad стали новыми нянями, а видеоролики, в которых малыши распаковывали новые игрушки на камеру, занимали детский контент на YouTube.
Среди молодых личностей, которые начали влиять на поведение потребителей, был Эван из EvanTubeHD, ютубер игрушек и игр, который начал публиковать видео с игрушками Angry Bird, когда ему было 5 лет. Он стал одним из первых ютуберов-детей, добившихся славы на платформе. Райан Каджи, которого часто называют правящим детским королем YouTube, делал обзоры на популярные игрушки, такие как Паровозик Томас, и загребал миллионы. Они создали формулу для видео, которые могут набрать миллионы просмотров: дайте симпатичному ребенку желанную игрушку известного бренда, снимите видео, как он играет с ней, а затем опубликуйте.
Три семьи опирались на эту формулу.
Родители Влада и Ники начали снимать видео не выходя из дома в Москве. Сергей Вашкетов был менеджером среднего звена на предприятии по производству продуктов питания, а Виктория бывшая гимнастка. Ранние видеоролики на русском языке показывают, как Влад и Ники пьют Coca-Cola и резвятся с пакетами M&Ms и Skittles.
Настя, полное имя которой Анастасия Радзинская, родом из Краснодара, Россия. Ее родители говорят, что они начали размещать видео своей дочери на YouTube, чтобы продемонстрировать ее разговорные навыки, после того, как врач ошибочно поставил ей диагноз церебральный паралич и сказал, что она может никогда не заговорить. В некоторых из первых видеороликов Насти показано, как она играет с Lego и открывает загадочное яйцо в стиле Диснея.
Родители Дианы — Елена и Владимир Кидисюки — начали снимать видео не выходя из дома в Киеве. Они снимали свою дочь и старшего брата Рому, которые играли в популярные игрушки в таких видео, как «Свинка Пеппа», «Хот Вилс» и «Плей-до».
Каждый из трех каналов начинал скромно, показывая видео в обычных местах, например, за кухонным столом или в местном парке. Ролики снимались на смартфоны и практически не использовался монтаж. После того, как видеоролики начали набирать миллионы просмотров на YouTube, родители увидели возможность создать вокруг них бизнес и начали вкладывать средства в создание более качественных видеороликов с участием более экстравагантных мест и игрушек. Чем популярнее видео, тем чаще алгоритм YouTube рекомендует их детям.
В конце концов семьи переехали из Украины и России в более солнечные места, такие как Дубай и Таиланд, что позволяло снимать на открытом воздухе круглый год. По словам Вашкетовой, около четырех лет назад три семьи встретились в Майами, и завязалась дружбу. Настя, у которой был день рождения, пригласила Влада, Ники и Диану. За прошедшие годы семьи устроили несколько других вечеринок по случаю дня рождения вместе, снимая, как их дети играют, пока счастливый именинник открывает горы новых ярких игрушек. По словам Вашкетов, видеоролики о днях рождения также очень популярны на YouTube.
Путешествие в парки развлечений и отпуск также часто фигурируют в видеороликах. Вместе три семьи сняли и разместили видео из таких мест, как Таиланд, Италия, Гавайи и французские Альпы. Они также проводили время вместе в Дубае.
Удача и время были важны. То же самое относится и к аналитике, как сказал Вайнштейн, который более десяти лет консультирует создателей цифровых технологий.
YouTube помогает создавать свою аудиторию, предоставляя инструменты на основе данных, которые могут анализировать эффективность их видео и планировать их содержание. Это включает в себя знание того, что ищут зрители YouTube, что ищут зрители, когда они находятся на YouTube, другие каналы, которые смотрит аудитория, и другие точки данных. Это позволяет блогерам проводить собственное A/B-тестирования бренда, настраивая каждый нюанс презентации канала, чтобы увидеть, как это может повлиять на аудиторию, включая цветовую схему, заголовки для видео и даже то, какие типы миниатюр фотографий влияют на аудиторию.
«Сергей и Виктория усердно изучают YouTube и создание контента», — сказал Вайнштейн.
Сегодня в семьях есть группы людей, работающих над контентом.
В съемочной группе «Vlad and Niki» одновременно работает до пяти человек, включая разведчиков локаций, операторов и людей, помогающих охранять реквизит. Они также работают с людьми, которые помогают переводить видео для каналов на иностранных языках, командой разработчиков мобильных игровых приложений и помощником, который помогает управлять социальными сетями.
Кидисюки подписали контракт с pocket.watch, компанией, которая помогает создателям YouTube для детей и всей семьи создавать франшизы на своих каналах, включая дополнительные возможности брендинга и мерчендайзинга, потребительские товары, мобильные игры, а также разработку и лицензирование дополнительного контента. Pocket.watch представляет более 30 детей и семейных авторов, в том числе Райана Каджи.
Голливудские студии тоже проявили интерес.
Команда Насти разрабатывает анимационный сериал совместно с продюсерской компанией Уилла Смита Westbrook. По словам человека, знакомого с этим вопросом, Netflix проявил интерес к сериалу, и переговоры продолжаются.
HBO Max потратил семизначную сумму на лицензирование контента «Vlad and Niki» для своего сервиса, по словам другого человека, который добавил, что стример рассматривает возможность создания двух шоу по сценарию, включая мультсериал, основанный на двух мальчиках.
Диана и Рома снялись в рекламном ролике недавнего фильма Paramount «Щенячий патруль», и в какой-то момент контент был доступен как на Amazon Prime, так и на Roku. У дуэта сестры и брата также есть анимационный сериал на YouTube, в котором альтер-эго Дианы, Принцесса Игры, спаррингует со своим заклятым врагом Борисом, Бароном Скуки.
Соревнование
По словам людей, близких к семьям, из-за таких выгодных сделок соперничество между каналами с годами усилилось, в результате чего семьи разошлись.
Конкуренция особенно высока между Дианой и Настей, которые нравятся девочкам. Эти двое идут ноздря в ноздрю на YouTube. Сейчас у Насти 102 миллиона подписчиков, а у Дианы — 104 миллиона. Иногда между ними возникают конфликты из-за таких вещей, как место на полках крупных ритейлеров.
Нравится статья? Поддержите ForumDaily!?
Мама Влада и Ники говорит, что иногда проверяет, насколько хорошо зашли видео Насти или Дианы. Но Виктория Вашкетова преуменьшает соперничество: «Как родители, мы все ладим друг с другом, и всем детям нравится играть вместе».
Семьи также думают о том, что вскоре их дети-звезды станут слишком взрослыми, чтобы снимать видео для дошкольников.
Влад уже смотрит в будущее, говоря, что мечтает пойти по стопам главного создателя YouTube, MrBeast, который регулярно проводит тщательно продуманные конкурсы или задачи, которые публикует на своем канале. Кроме того, Вайнштейн выстраивает возможности для Влада и его брата заняться музыкальным бизнесом, нанимая продюсеров и авторов песен, которые работали как с Джастином Бибером, так и с Селеной Гомес, чтобы они помогли сделатьнесколько оригинальных песен.
На данный момент Вашкетовы наслаждаются тем, что поселились прямо за пределами Майами, что, по словам родителей, помогает мальчикам учиться в школе. Недавно они купили особняк с восемью спальнями за $12,5 миллионов, расположенный в шикарном городе Голден-Бич.
А Вашкетовы говорят, что их дети могут перестать снимать видео в любой момент. «Наше вдохновение действительно исходит от интереса Влада и Ники, — говорит Сергей. — Если мы попытаемся сделать что-то, что им не нравится, это не будет выглядеть настоящим».
Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке – читайте все это на ForumDaily New York.
У Влада есть 3-летний брат Кристиан. Вашкетова говорит, что хотя Кристиан уже снялся в нескольких видео, создавать канал для ее младшего сына она не планирует. Это касается и девочки, которую Вашкетова родила в сентябре.
Читайте также на ForumDaily:
Купить дом в США: 10 городов с лучшими условиями для приобретения жилья
Подписывайтесь на ForumDaily в Google NewsХотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» — и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.
Выбор редакции
