Apple подтвердила звание самого дорогого бренда

Рейтинг самых дорогих брендов в мире, составляемый агентством Interbrand, третий год подряд возглавила корпорация Apple.

Стоимость бренда Apple агентство оценило в 170,3 миллиарда долларов, что на 43 процента больше, чем годом ранее. Второе место занял бренд Google — 120,3 миллиарда долларов (плюс двенадцать процентов).

Третье место досталось Coca-Cola, являвшейся бессменным лидером этого рейтинга до 2013 года. Бренд прохладительных напитков оценен в 78,42 миллиарда долларов (минус четыре процента).

Кроме Coca-Cola в десятке самых дорогих брендов мира представлены еще лишь три компании, не связанные с интернетом и IT-технологиям. Это — автоконцерн Toyota (шестое место, стоимость бренда 49 миллиардов долларов), компания General Electric (восьмое место, 42,2 миллиарда долларов) и сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s (девятое место, 39,8 миллиарда долларов).

Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной методике. В рейтинг попадают лишь те владельцы брендов, которые раскрывают свои финансовые показатели и являются публичными компаниями.

Кроме того, компании-владельцы брендов должны соответствовать еще ряду условий. Так, для попадания в рейтинг самых дорогих брендов компания-владелец торговой марки должна вести бизнес как минимум на трех континентах и получать не менее трети выручки за пределами страны, в которой она зарегистрирована. Из-за этих условий в рейтинг самых дорогих брендов мира никогда не попадли компании из России.

Ранее «Форум» писал о рейтинге самых богатых людей США. В первую десятку рейтинга впервые вошли основатели Facebook и Amazon — Марк Цукерберг и Джефф Безос. Первую строчку в 22 раз подряд занял Билл Гейтс.