На смену Apple приходит компания, о которой вы никогда не слышали

В 1987 году дела у компании IBM складывались как никогда успешно. Американская IT-компания превратилась в крупнейшую мировую корпорацию с рыночной стоимостью, впервые превысившей отметку в 100 млрд долларов.

Фото: Depositphotos

На волне технологической революции IBM оставила далеко позади таких гигантов, как General Motors и US Steel.

У этих компаний были свои звездные годы: в 1957-м GM стала первым предприятием, чья рыночная стоимость преодолела отметку в 10 млрд долларов, а US Steel в 1901 году стала первой со стоимостью в 1 млрд.

Однако 30 лет спустя IBM уже не может похвастаться столь впечатляющими показателями.

Компания все еще остается важным игроком в компьютерном мире, однако сегодня она даже не входит в первую 30-ку компаний по версии делового журнала Fortune.

Этот рейтинг был создан в 1955 году, с тех пор он ежегодно обновляется — 500 компаний ранжируются в нем по объему их денежного оборота.

Взлеты и падения

В природе выживает тот, кто лучше всего умеет приспосабливаться. Некоторые аналитики наблюдают такой же эволюционный процесс и в мире бизнеса.

Эксперты полагают, что IBM потеряла свое лидирующее место в силу ускорения процессов естественного отбора среди корпораций.

Исследование проведенной американской консультационной фирмой Innosight, показало, что средний срок, который компания проводит в списке Fortune-500, сократился с 33 лет в 1964 году до 24 лет в 2016-м. Согласно прогнозам, к 2027 году этот срок уменьшится до 12 лет.

Движущей силой этого отбора аналитки считают всплеск новых технологий, которые вносят разлад в работу старых и уже устоявшихся компаний.

Хороший пример — Apple. Компания, выпустившая первый iPhone в 2007 году, недавно преодолела показатель в 1 трлн долларов и стала самой дорогой фирмой в мире.

По объему товарооборота на первой строчке в рейтинге Fortune сегодня находится торговая сеть Walmart, но Apple стремительно поднимается вверх. Если в 2005 году Apple занимала лишь 263-е место в списке, то в этом году переместилась на четвертую позицию.

Однако быстрый рост компании может смениться столь же стремительным падением.

Американская консалтинговая компания Boston Consulting Group (BCG) считает, что перемены здесь практически неизбежны.

По ее прогнозам, через пять лет список журнала Fortune будет на 75% состоять из компаний, о которых сегодня широкой публике практически ничего неизвестно.

«Мы наблюдаем противостояние непреодолимой силы и неподвижных объектов. Эта сила — в технологических скачках, которые будут оказывать сильное влияние (на развитие компаний)» — говорил в 2014 году эксперт BCG Патрик Форт.

Фото: Depositphotos

Означает ли это, что «новым Apple» станет компания, о которой пока никто не слышал?

«Да, весьма вероятно. Сегодня небольшой группе людей проще создать очень успешный бизнес в интернете, чем когда-либо в истории», — говорит эксперт в области высоких технологий Дион Хинклифф из компании Constellation Research.

«Один из самых известных примеров — компания WhatsApp. Когда в 2014 году ее приобрел Facebook за 19 млрд долларов, в ней работало всего 50 сотрудников. Учитывая нарастающую скорость перемен в мире бизнеса, маловероятно, что мы что-нибудь знаем о компании, которая будет самой дорогой через 20 лет», — считает Хинклифф.

Однако популярный мессенджер посеял настоящую панику на рынке телекоммуникаций.

Как ожидается, к концу этого года объем общего падения доходов в сфере телекомманикаций достигнет 386 млрд долларов за последние шесть лет, и убытки WhatsApp лишь пополнят эту сумму.

И это лишь одна из сфер, где дела идут не очень хорошо. Падение доходов переживают такие крупные интернет-компании, как Netflix, Uber, Airbnb, Facebook, Spotify и Amazon.

Тем временем журнал Fortune пытается ответить на вопрос, кто же будет «следующим Apple». С 2015 года издание пытается угадать, кто же станет лидером среди корпораций в 2020-х годах.

Смена лидеров

В списке есть и уже известные компании: например, Facebook, Alphabet и Amazon.

В то же время список потенциальных лидеров 2025 года кардинально отличается от перечня 2018 года: там уже нет торговых монстров вроде WalMart, нефтяных гигантов вроде Shell и автогигантов вроде Toyota; компания General Motors там также не фигурирует.

Пристальное внимание приковано к молодым компаниям: в частности, к службе доставки еды GrubHub и калифорнийской медицинской корпорации Intuitive Surgical, внедряющей технологии роботизированной хирургии.

Роботы, искусственный интеллект и медицинские услуги числятся среди сфер, которым предсказывают наиболее быстрый рост в ближайшем будущем.

Там же присутствует генетика, космический туризм, управление энергоресурсами и системы облачного вычисления.

Фото: Depositphotos

«Каждая компания может столкнуться с бумом цифровых технологий, однако часто большему риску подвергаются те компании, которые были достаточно успешны в прошлом», — считает Дион Хинклифф.

«Они обычно более уверены в том, что смогут выжить в будущем и что они всё всегда делали правильно. Эта уверенность может обернуться близорукостью», — рассуждает эксперт.

Близорукость может привести к агонии, даже если речь идет о лидерах рынка. Достаточно вспомнить компании Blockbuster, Nokia или Kodak. Все они были лидерами рынка до тех пор, пока новые цифровые технологии не сбросили их с пьедестала.

Например, сеть видеопроката Blockbuster когда-то состояла из 8000 магазинов в США, а в июле 2018 года открытым остается лишь один.

«Конечно, некоторые компании понимают, что они уже не играют прежней роли в меняющейся экономике, несмотря на титанические усилия», — говорит Пол Лейванд, аналитик компании PriceWaterhouseCoopers.

В конце концов, подобный естественный отбор четко прослеживается в истории рейтингов журнала Fortune: только 54 компании неизменно присутствовали в списке 500 самых успешных фирм с 1955 года.

По мнению Пола Лейванда, рецепт выживания состоит в умении планировать далеко наперед.

«Опасность для многих компаний в том, что они слишком сосредоточены на своих нынешних проектах — особенно если они приносят хорошую прибыль, — и не инвестируют в возможности за пределами текущего бизнеса», — отмечает эксперт.

Читайте также на ForumDaily:

Новая разработка Apple позволит использовать iPhone как паспорт

15 известных компаний, для работы в которых не нужно высшее образование

Как узнать, что Google действительно записывает каждый ваш шаг

‘Ты ничего не получишь’: дочь Стива Джобса впервые рассказала о сложных отношениях с отцом

Хотите больше важных и интересных новостей о жизни в США и иммиграции в Америку? — Поддержите нас донатом! А еще подписывайтесь на нашу страницу в Facebook. Выбирайте опцию «Приоритет в показе» —  и читайте нас первыми. Кроме того, не забудьте оформить подписку на наш канал в Telegram  и в Instagram— там много интересного. И присоединяйтесь к тысячам читателей ForumDaily New York — там вас ждет масса интересной и позитивной информации о жизни в мегаполисе.