Из моряков в торговцы: как основатель Macy’s связан с «Титаником»

Американский универмаг Macy’s, который в 2018 году отметит свое 160-летие, является не только старейшим, но и одним из самых популярных в США. А основатель сети универмагов Роланд Шасси Мейси, родившийся в 1822 году на острове Нантакет в Массачусетсе, считается ярким примером воплощения американской мечты.

В детстве Роланд бредил морем, и в 15 лет нанялся на китобойное судно. Звездный логотип Macy’s – символическое напоминание о татуировке с красной звездой на руке моряка в период его работы на судне. Через четыре года Мейси сошел на берег с твердым намерением добиться успехов на другом поприще.

В 1843-м он открыл крохотную галантерейную лавку, но вскоре разорился. Неудача лишь раззадорила начинающего торговца. В 1849 году, на волне «золотой лихорадки», Мейси с братом и несколькими друзьями отправляется в Калифорнию, организовав поставку продуктов и торговлю земельными участками.

Домой Мейси вернулся с капиталом в 4 тыс. долларов, которых хватило еще на две попытки открыть магазин в американской глубинке. Они вновь не имели успеха, и 36-летний Роланд Мейси решил попытать счастья в Нью-Йорке, где он начал свой бизнес практически с нуля.

В 1858 году он арендовал одно из самых дешевых помещений на Манхэттене и открыл лавку под вывеской R. H. Macy & Co, сделав ставку на разнообразие ассортимента: одежда и постельное белье, рамы для картин и столовое серебро, бижутерия и часы, перчатки, мыло и духи.

Мейси был чужаком в Нью-Йорке, и банки отказывали ему в кредитах. Он решил поступать так же, перестав отпускать товары покупателям в кредит. К слову, это правило сохранялось в его компании до 50-х годов ХХ века. Кроме того, у него были фиксированные цены без возможности торга, что в те времена было в диковинку.

Первый же год торговли в Нью-Йорке принес Мейси прибыль в $90 тысяч, и в течение нескольких лет он скупил 11 магазинов в округе и создал универмаг, занимающий практически весь квартал. После этого доходы начали исчисляться миллионами долларов.

Освещенные витрины, разнообразные выставки и акции, гарантированный возврат денег за некачественные товары – такими были инновации Роланда Мейси. В 1862-м он ввел традицию одевать продавцов накануне Рождества в костюмы Санта-Клауса, оформлять витрины в рождественском стиле и продлевать часы работы накануне праздников.

В годы Гражданской войны в США Мейси одним из первых в Америке стал нанимать девушек вместо мужчин-продавцов, призванных на службу. В 1866 году одна из них впервые в истории американской торговли стала управляющей в его универмаге.

В 1874 году Мейси сдал подвал своего здания в субаренду фирме L. Straus & Sons, торговавшей китайскими товарами и посудой. Тогда он и подумать не мог, что братья Штраус, управляющие этим бизнесом, сыграют важную роль в судьбе его предприятия.

В 1877 году Роланд Мейси скоропостижно скончался от нефрита во время командировки в Париж. Мейси завещал свое имущество жене и дочери, а дела планировал передать своему племяннику Роберту Валентину и мужу двоюродной сестры Абиэлю ла Форжу, которых за два года до смерти сделал своими бизнес-партнерами.

Однако почти сразу после Мэйси от туберкулеза умер ла Форж, а спустя год ушел из жизни и Роберт Валентин. «Осиротевший» Macy’s достался в итоге братьям Исидору и Натану Штраусам, которые в 1902 году открыли флагманский универмаг Macy’s в районе Геральд-сквер на 34-й улице.

Macy’s Herald Square в то время состоял из 9 этажей самых разнообразных товаров, десятков лифтов (первый лифт в Нью-Йорке появился именно здесь) и эскалаторов. В 1942 году его признали крупнейшим универмагом в мире.

Более 20 лет братья Штраусы управляли империей Macy’s. В 1912 году Исидор Штраус с женой Идой отправились в роковое путешествие на печально известном «Титанике». История их гибели отображена в знаменитом фильме «Титаник», где пожилая пара, обнявшись, лежала в кровати в ожидании смерти. В момент эвакуации с тонущего корабля один из офицеров предложил им место в шлюпке, но чета Штраусов отказалась, подарив шанс на спасение своей молодой служанке.

Детище бывшего моряка Роланда Мейси, в отличие от «Титаника», оказалось предприятием, способным держаться на плаву, несмотря на войны, финансовые кризисы и смену владельцев. Однако в 1992 году в связи с неудачными финансовыми операциями Macy’s оказался банкротом.

На спасение универмага была брошена даже тяжелая телевизионная «артиллерия» – в популярном сериале «Отчаянные домохозяйки» было много скрытой рекламы Macy’s. А в 2008 году, когда Macy’s отметил свое 150-летие, его название упоминали практически во всех популярных американских ток-шоу.

Сегодня универмаг Macy’s на 34-й улице в Манхэттене считается одной из самых притягательных для туристов достопримечательностей Нью-Йорка наряду со статуей Свободы и зданием Эмпайр-стейт-билдинг.

Традиционный парад в День Благодарения, который Macy’s проводит уже 92 года, ежегодный фестиваль цветов, проходящий здесь в апреле-мае более 60 лет кряду, различные модные показы, эксклюзивные выставки и звездные вечеринки – неотъемлемая составляющая Macy’s как для нью-йоркцев, так и для многочисленных туристов.

Читайте также на ForumDaily:

Топ-8 розничных гигантов, которые закроют магазины в этом году

Теплая зима способствует большим скидкам на одежду

13 секретов, которые должен знать каждый покупатель Walmart

Восемь советов, как сэкономить в американских магазинах

Заходите на страницу ForumDaily в «Фейсбуке», чтобы быть в курсе последних новостей и комментировать материалы.